Agosto de 2025 será recordado como un hito en la defensa del patrimonio cultural de los pueblos originarios de México. La reconocida marca Adidas emitió disculpas públicas a la comunidad de Villa Hidalgo Yalálag, en la Sierra Norte de Oaxaca, por la indebida apropiación del diseño de los huaraches tradicionales, elaborados por artesanas y artesanos mixes. Este acto, realizado el 21 de agosto ante una asamblea comunitaria, marca un precedente en la responsabilidad ética y legal de las marcas en relación con el respeto a las expresiones culturales de las comunidades.
Un Reconocimiento Necesario
La disculpa de Adidas no solo reconoció la autoría colectiva de un saber ancestral, sino que también destacó la importancia de consultar y garantizar la participación de estas comunidades en el uso de sus creaciones culturales. Este gesto es especialmente relevante en un contexto donde el estado de Oaxaca ha enfrentado numerosos casos de plagio y explotación de su rica herencia artesanal. Según informes recientes, entre 2014 y 2026 se registraron aproximadamente 15 casos de apropiación cultural indebida que han vulnerado el patrimonio de los pueblos originarios en la región.
El más reciente escándalo involucra a los corazones de hojalata, un símbolo de la identidad cultural oaxaqueña. El maestro artesano Juan Jesús Acevedo Rivera, conocido por su labor en la elaboración de estas piezas, impulsó una queja en la que solicitó que se detuviera el uso indebido de estos diseños.
Denuncias y Acciones Legales
El Congreso local, respaldando las denuncias de Acevedo, aprobó un exhorto al Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor) para que investigara a productores y comercializadores asiáticos y europeos que se benefician de este patrimonio cultural. El diputado César Mateos Benítez, quien ha criticado la apropiación de las artesanías oaxaqueñas como una forma de "despojo cultural", subrayó que son empresas europeas las que están monetizando la memoria y dignidad de los pueblos originarios.
"Estamos hablando de corazones de hojalata que son vendidos a precios exorbitantes en París o Barcelona, pero que son producidos en talleres semiindustriales en la India", declaró Mateos a Excélsior. No hay ningún beneficio para las comunidades que han preservado estas tradiciones durante siglos.
Casos de Apropiación Cultural
El plagio de productos artesanales no es un fenómeno nuevo en Oaxaca. En los últimos años, varios casos han señalado a marcas globales por la copia de diseños indígenas. Recientemente, costureras de Tehuantepec denunciaron que la plataforma china Shein vendía ropa con pensamientos similares a aquellos elaborados por comunidades zapotecas.
Además, en 2022, la marca Levi’s fue acusada de usar diseños de las comunidades mazatecas sin autorización, lo que resalta un patrón preocupante en la industria de la moda y el diseño. También, en 2015, la diseñadora Isabel Marant fue señalada por replicar los diseños de blusas tradicionales de Santa María Tlahuitoltepec, que encarnan la cosmovisión del pueblo ayuujk jaay.
La Lucha por la Justicia Cultural
Este nuevo compromiso de Adidas representa un paso positivo hacia la reparación de un historial de injusticias en relación con el patrimonio cultural indígena. Sin embargo, la comunidad de Villa Hidalgo Yalálag y otros pueblos de Oaxaca continúan luchando para que sus derechos sean protegidos y respetados en el ámbito nacional e internacional. La acción del Congreso, en conjunto con la respuesta de marcas como Adidas, puede abrir la puerta a una mayor conciencia y acción sobre la protección del patrimonio cultural en México.
El llamado a la acción para que las marcas respeten los derechos de los pueblos originarios es más crucial que nunca. La historia de la defensa del patrimonio cultural en Oaxaca es una historia de resistencia y dignidad, una que merece ser contada y respetada en todas sus formas.
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